1“抱住绿马”城市主题展火了!3月底,一座足有6米高的“抱住绿马”主题巨型气模在武汉华发中城商都U1广场上展出,画面中,憨态可掬的绿马以绿色作底,点缀着白色的花纹,而它的怀中,还抱有一个“绿码”,“绿马抱绿码”寓意“保住绿码”。该绿马装置的投放时间正好在武汉经历完一轮的全市*民核酸后,饱含美好寓意的“绿马抱绿码”IP毫不*外的就火了。**大字报显示,与之相关的#武汉街头现绿马抱绿码#话题微博全**搜第10名,同城*搜第1名,曝光量7219.7万,当日阅读量6506.7万,讨论5951次;抖音同城*搜第3名,实时更新火热关注度523.8万。

图源:华发中城商都公众号

图源:天津滨海金隅嘉品Mall公众号

火爆*网后,这匹绿马便开始了它“走南闯北”的职业生涯,铱星云商先后在合肥蜀山万象汇、天津滨海金隅嘉品Mall、淮安吾悦广场、洛阳王府井百货、步步高邵阳新天地、合肥绿地大融城、南宁五象万象汇等商场中看到它的身影。

“抱住绿马”IP在场景应用方面,由于体型较为庞大,所以一般会被放置在商场的门口或外广场处充当“揽客者”的身份,路过的行人,看到该饱含吉祥寓意装置,停下拍照打卡已经是常态。

配合户外空间,很多商场也会搭配举办市集活动,例如南宁五象万象汇同期同步上线“春日花花创意市集”;而武汉华发中城商都则以“抱住绿马,保住绿码”为主题,开展一系列的公益宣传;此外,不少商场还会推出与绿马合照,上传到小红书/抖音等社交平台即可获得小礼品一份的奖励,以此将线下的流量进一步扩散至线上,为商场聚集更多流量。

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购物中心“绿马营销”活动大赏

除了上述以绿底白色花纹走红的绿马IP形象,在健康码成为热门话题的当下,“绿马=绿码”的谐音梗还在购物中心不断发酵。在万物复苏的春日季节里,绿马清新亮眼的绿色也因与春日元素更配而出现在露营、市集、艺术展等活动中。下面,盘点了多个项目的绿马营销,看看借势“绿码”,它们玩出了哪些新花样?

☆ 朝阳大悦城 ·「全城绿马计划」

图源:大悦城控股商业

5月,受突如其来的**黑天鹅影响,北京各大商场被迫按下暂停键,期间,除超市及餐饮外,零售类、文娱体验类等非民生保*业态商户全部关闭,一直至5月29日,北京多家商业中心才正常营业。刚刚过去的端午假期,是北京众多商业*经营后的小长假,在此基础上,朝阳大悦城借端午节启动「全城绿马计划」,以“绿马”的概念放大喜迎自由回归的公众情绪。彼时,北京绿码大道出现在朝阳大悦城广场上,沿斑马线进入悦城中庭,还可以打卡绿马装置。不仅如此,在场内的地面上,还粘贴有绿马大LOGO的标识,上面自带的话题#马上逛街自由##马上运动自由# #马上遛娃自由#等,每一个都是对**快点散去的美好祝愿。☆ 步步高

图源:小红书@步步高梅溪新天地

5月1日-6月25日,步步高梅溪新天地内的33艺术馆带来了「《只想被绿》长沙绿马首展」,据介绍, 展览由多个新锐艺术家运用数字技术、雕塑、互动装置等艺术,对当下社会进行了不同的思考和理解、创新表达与情*传递。整个展览面积约3000㎡,分设多个不同主题的打卡区,游客进门后,可以先在“柠愿被绿”打卡墙上与手拿柠檬茶的绿马击上一拳,来上一张互动照;之后可以直奔千军万马区,骑上小绿马,与绿马们同行驰骋朋友圈;若是平时的工作、学习压力太大,还可以上美食区和拒绝焦“绿”区接受一波治*。此外,还有绿马玩偶区,绿野仙踪区、手工DIY体验区等出片场景,好玩又好看。五一期间,益田假日奥特莱斯联合膨胀动

☆ 龙湖杭州六大天街 ·「绿马 之 “袋”上绿马主题快闪店」

图源:小红书@潘壹数字艺术工作室

3月,龙湖杭州六大天街(金沙天街、缤江天街、西溪天街、紫荆天街、江东天街 、丁桥天街 )联合展出新锐创作团队潘壹数字艺术工作室的作品《绿马》,给消费者带来【春日爱野主题展】,除了在商场内、外摆放有与绿马相关的互动装置外, 还特别带来「绿马之 “袋”上绿马主题快闪店」, 消费者可以买到绿马抱枕、绿马环*包、绿马宝盒等众多周边的同时,还可以参与手工油画、植物拓染、涂鸦等DIY活动。☆ 濮阳万达广场 ·「我是绿马创意气球展」

6月,儿童节期间,濮阳万达广场举办了一场以绿马为主题的气球盛宴,约5米高的绿马气球装置在浅绿色气球的点缀下,以白色气球为底,浮现在商场中庭,令人眼前一亮。

☆ 深业上城 x 李昱昱「GREEN UP」绿马展

图源:深业商管

5月,深业上城联手涂鸦艺术家李昱昱,在户外空间呈现多个「GREEN UP」绿马系列气模装置,寓意“保住绿码”,并在一旁搭配有集市和露营活动,形成高颜值的出片场景。

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品牌营销也爱它!

图源:详见logo

当前,在小红书上搜索“绿码”二字,浮现在首页的笔记内容,除了各路达人与各种绿马打卡装置的合影,以及绿码衍生的各种周边外,还有品牌饮品的身影。绿码营销火出圈,除了购物中心,品牌也紧跟时事,加入营销群聊。纵观所有赛道中,对绿码营销抱有高度热情的当属于咖啡赛道, 在过去的两个月的时间里,像北京、上海、广州、杭州等地的咖啡店都纷纷推出具有当地特色的绿码杯贴包装。以广州较走红网络的绿码杯贴为例,其以“绿码”界面为模板,将核酸检测一栏转换成与咖啡相关的粤语文字“有飲過啡 24小時認證”,*苗接种时间一栏转换成“今時今* 已完全補充咖啡”。符合当下现状的创意包装立刻戳中了消费者的心巴,无需多做宣传。

自发前去探店并PO图上网的打卡者们就是自来水流量。

铱星云商观察

在购物中心营销趋于同质化的当下,每诞生一个热门话题,都是激发运营们创作的兴奋,上述众多关于绿马营销的案例,就是一个很好的例子,不得不令人直呼“太卷了”。

而细谈“绿马营销”之所以可以在购物中心吃香,主要还是在**常态化的背景下,总是做不完的核酸检测,难免有那么一刻,会让人陷入到负面情绪里,而这些带有绿码元素场景的出现,恰恰有满足消费者苦中作乐的情绪因素在里面,就跟之前火出圈的核酸贴纸一样,都是起到良好效果。

后*情时代很长,对于喜欢新鲜事物的年轻人而言, “绿码营销”的火热无疑只是一时的,购物中心想持续维持热度,必然还需要不断的“蹭热度”营销。